Společnost Lions vydala výroční zprávu o stavu kreativity. Tento zásadní průzkum – a největší studie svého druhu – je souborem nástrojů, které mají vedoucím pracovníkům marketingu umožnit rychle se zorientovat v kreativním prostředí a poskytnout jim funkční rady, jak pomocí kreativity podpořit růst firmy.
Studie nese název Communication Breakdown On The Road To Recovery a Spencer Fox, SVP, Business Lead, Advisory, LIONS, k ní uvedl:
„Jedná se o jedinečný pohled do globální kreativní krajiny a vidíme, že ačkoli je nálada navenek optimistická, uvnitř odvětví panují rozpory. Je tu optimismus ohledně pokroku a investic, ale napětí, které je třeba překonat, pokud chceme využít potenciál kreativity jako hnací síly růstu. V podstatě došlo k rozpadu komunikace.“
V roce 2023 dusily naléhavé makroekonomické obavy ambice kreativního průmyslu a vynutily si rozpočtové škrty, ale v roce 2024 se objevuje mnohem pozitivnější příběh. Podniky hlásí slibný růst a zvýšení investic do marketingu, přičemž 51 % respondentů z řad značek a agentur uvedlo, že v letošním roce očekává silnější růst. Příležitost využít toho prostřednictvím průkopnické kreativní práce však může být ohrožena, neboť odpovědi odhalují dvě rostoucí napětí, která vrážejí klín mezi klíčové aktéry v oblasti kreativity.
Letošní studie odhalila, že existují zjevné rozdíly v tom, jak značky vnímají vztah mezi agenturou a klientem ve srovnání s jejich agenturními partnery. Když byly značky dotázány na partnerství, vyjádřily k němu pozitivnější postoj, zatímco kreativní partneři vykreslili výrazně odlišný obrázek. To naznačuje, že značky mají menší povědomí o reálné situaci.
Druhým terčem kritiky bylo vrcholové vedení. Respondenti na straně značek vyjádřili potíže s tím, jak přimět vedoucí pracovníky, aby kreativitu přijali. Částečně to přičítali absenci kreativních lidí v zasedacích místnostech, kde sedí spíše tradiční marketéři, kteří se snaží vyhnout riziku. Přestože většina lidí chce posouvat hranice své kreativní práce, konzervativní vedoucí pracovníci jim dávají pocit, že nemohou.
Fox dodává:
„Naše zjištění ukazují, že značky, které předpovídají vyšší růst pro rok 2024, 6x častěji upřednostňují kreativitu, 4,6x častěji mají vyšší výdaje na marketing než v roce 2023 a více investují do budování značky. Je to konzistentní důkaz pro obchodní důvody pro kreativitu.“
Studie, která poskytuje ucelený pohled na trendy a hnací síly formující podnikání v oblasti kreativity, vznikla na základě globálního průzkumu mezi téměř 3 000 kreativci a marketéry a 1:1 rozhovorů s lídry z celého odvětví. Celá studie State of Creativity, jejímž autorem je společnost LIONS Advisory, je k dispozici online.